近年、コンビニやスーパーなどに入るとおまけ付きの商品をよく目にします。 こういったおまけは何のために付いているのかと問われたら、おそらく多くの人が 「おまけが付いていた方が売れそうだから」 と答えるでしょう。 しかし、おまけが付いている商品はそうでない商品より実際に売れるのでしょうか。 もしおまけが付いている方が売れるとしたら、それはおまけのどのような性質・特徴が人々の購買意図に影響を与えているのでしょうか。 この疑問を課題とし、解明を試みます。

慶應義塾大学商学部 小野晃典研究会 第４期
プロモーション研究プロジェクトチーム　(2004)
　「おまけ付き製品戦略の有効性」

　（PDFファイル　232KB）

2004年12月1日