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　mai.nakano22@

「自虐広告の有効性について」

　近年、自らの劣位属性をユーモラスに紹介している「自虐広告」が増えている。 自虐広告は自社ブランドの劣位属性を紹介しているにもかかわらず、なぜ、広告主に成功をもたらしているのだろうか。 本論は、自虐広告が他の形態の広告に比して、ブランド認知や態度形成に有効であることを示す。 また、多属性態度モデルを援用して、自虐広告が製品の属性に影響を及ぼし、最終的にブランド態度の変容を起こす心理メカニズムを探究する。

　「関マケだからしょうがない。」―――よく口にした言葉、第1位。
「負のオーラが漂っているよ。」―――よく言われた言葉、第1位。
　そんな私たちの半年間が、多くの人に支えられながらようやく幕を閉じました。 正直なところ、今はまだ関マケという言葉を聞くと、辛い思い出の方が先に頭に浮かんできます。 たとえば、論文提出一週間前は、グループワーク中や本ゼミ後にトイレに籠って泣いていたほど、辛い毎日を過ごしていました。 論文執筆が進まないことに対する焦り、メンバーの素行に対する不満、そして自分の力不足に対する苛立ち…。 そういった負の要素が積もっていたことに加え、その感情を相談できる相手がいないことも、事態の悪化に拍車をかけていました。 しかし、その時に私が感じていた負の要素は、おそらく私を媒介して、他の関マケメンバーにも何かしらの悪影響を与えてしまったに違いありません。 そのことに関しては申し訳なく思っています。
　私たちの論文およびプレゼンテーションは、関東学生マーケティング大会の審査員の方々曰く、「難解で、仮説ありきのもの（？）」であったそうです。 ですが、三田祭の小野ゼミブースにおいて、私たちの論文は、最も来場者の心を掴んでいたと自負しています。 私たちのパネルを見て、初めて小野ゼミに興味を持ったという2年生がいたり、電通の方が声をかけて下さったりしました。 そうしたことがあったので、今大会では、努力の甲斐むなしく準決勝敗退という残念な結果に終わってしまいましたが、不思議なことに悔しいという気持ちはそこまで強くありません。 むしろ、人前で発表することに苦手意識のある私が、本番では全く緊張せずに発表することができたことを、嬉しく思っています。 （とは言っても、やはり悔しいです…。）
　論文執筆に際して、11期の先輩方、大学院生の方々には、本当にお世話になりました。 先輩方のご助力や温かい叱咤激励がなければ、今日という日を迎えることはできなかったと確信しております。 本当にありがとうございました。
　そして小野晃典先生。私たちが論文活動を終えることができたのは、小野先生のおかげとしか言いようがありません。 小野先生は、時間も場所も問わず、最後まで私達を見捨てずにご指導して下さいました。 心から感謝しております。 本当にありがとうございました。
　最後に、関マケのみんな。 私たちは楽しいことも、辛いことも、一緒に経験した同士です。 いつの日か笑いながら、関マケの思い出話を肴に、お酒を飲める日が来ることを楽しみにしています。 本当に、お疲れ様でした。