「Webサイト上におけるパーソナライズ広告の忌避規定要因」

　近年、広告実務家によってWebサイト上におけるパーソナライズ広告が、成長領域として注目されている。 反面、その広告に対する消費者の反応は、必ずしも望ましいものとは限らない。 このような事実があるにもかかわらず、Webサイト上におけるパーソナライズ広告の忌避規定要因を見出した既存研究は、筆者の知りうる限り存在しない。 そこで、本論は、Webサイト上におけるパーソナライズ広告を忌避する消費者の心理メカニズムを描いたモデルの構築および実証分析を試みる。

　マケ論の発表が終わり、すでに約1週間が経った。 しかし、この1週間、マケ論が終わったという実感はほとんどなかった。 あるのはただただ違和感だけであった。 グループワーク、論文執筆、文章の推敲。マケ論チームが発足してからマケ論発表が終わるまでの半年間、毎日のように行っていた活動がなくなったのだから、違和感を覚えるのは無理もないだろう。 「マケ論」 という日常が非日常になり、もうマケ論チームで集まることがないと思うと、なんだか寂しい気持ちでいっぱいになる。 そして、その寂しい気持ちが、マケ論チームで活動した日々を思い出させる。 マケ論チームは、ほぼ毎日長時間集まり、グループワークをするという方針のもと、活動を行った。 おそらく、他の2チームよりも5人で集まった時間は、圧倒的に長いであろう。 まるで家族のような存在であったと今更ながらに思う。 そんな5人と作り上げた論文は、まるで6人目の家族であるかのように愛おしいものである。 こんなにも素晴らしい論文を作り上げることができたのも、この5人だったからこそだと思う。 毎日切磋琢磨し、喜怒哀楽を共有してくれたマケ論チームに感謝の意を表したい。本当にありがとう。
　また、この論文は、我が子のような存在であるのと同時に、先生のような存在でもあり、私に多くのことを教えてくれた。 この論文執筆活動をとおして、学生として一回り大きくなっただけでなく、人間としても一段と成長できたような気がする。 大きな壁にぶつかり、論文執筆を諦めたくなったこともあったが、それでも負けずに最後までやり遂げることができたという自信は、今後の人生において、大きな意味を持つであろう。
　マケ論が終わったという実感はほとんどないと上述したが、この 「研究を終えて」 という記事を書いているうちに、「ああ、マケ論は終わってしまったんだな」 という気持が、じわじわと湧いてきた。 今、この記事を書いている時間帯 （深夜2時） と相まって、ものすごくマケ論チームに会いたくなってきた。 会いたくて会いたくて震える。 まさにそんな感覚である （笑）。 そんなわけで、論文執筆活動中に一度はやろうとして頓挫したマケ論合宿をいつかやろう （もはや何のためにやるのかわからないが…）。 さて、もう何を書いているのかよく分からなくなってきたが、とりあえず言いたいことは一つだけである。 「第１１期マケ論は永久に不滅である！！ （英論頑張ろう…）」
　最後になってしまったが、共に励まし合い競い合ってきた同期、ゼミの時間以外にもたくさんのアドバイスを下さった第１０期生の先輩方と大学院生の方々、そして、どんなに忙しいときでも熱心にご指導していただいた小野先生へ感謝の意を表して、この後記を締めくくりたいと思う。 本当にありがとうございました。