三田祭は慶應義塾大学最大の祭典であり、福澤諭吉先生の 「独立自尊」 から派生した 『塾生主体』 と、塾生が日々研究している事柄を内外に知らしめるという 『日常活動の発表の場』 という2つの理念を持っています。 この理念のもと、三田祭では毎年サークルなど各種団体が出店やステージイベント、その他様々な出し物を行う一方で、商学部その他文系4学部の研究会 （いわゆるゼミ） は、三田祭に向けて執筆してきた論文のパネル発表を行っています。 もちろん、我々、小野晃典研究会もまた、三田祭に参加し、論文を発表することで、上記の理念を体現しています。

　小野晃典研究会は 「マーケティング論 （とりわけ広告論・消費者行動論）」 について日々研究活動を行っています。 小野晃典研究会第5期生 （3年生） は、その研究活動の成果を以下の3つの研究報告会にて口頭発表しますが、三田祭ではそれに先立って、それぞれの報告会で口頭発表する3つの研究論文のパネル発表を行います。

・関東十ゼミ討論会 （マーケティング・インカレ報告会）
・慶應義塾大学マーケティング・ゼミ合同研究報告会
・慶應義塾大学商学部四分野インゼミ研究報告会 （英語論文）

　当研究会は、(a) 関東十ゼミ討論会、(b) 商学部四分野インゼミ研究報告会、(c) マーケティング・ゼミ合同研究報告会の3つの舞台で発表される研究の概要を三田祭にて先行展示します。どの研究も新潮流と呼ぶにふさわしいテーマとアプローチを誇っていますので、皆様ぜひお越しください。

「サービス・リカバリー満足の規定要因
　―リレーションシップに着目して―」

　　　　　　　　　　　　関東十ゼミ討論会担当三田祭研究プロジェクト・チーム　

　サービス提供者が犯す失敗は、リカバリーを通じてむしろ顧客満足を高めることができると言われますが、それは顧客によって異なるのではないのでしょうか。 本論は関係性の強弱に着目してその影響を明らかにします。

eクチコミのプラットフォームが製品購買意図に及ぼす影響
　──消費者関与に着目して──」

　　　慶応マーケティングゼミ研究報告会担当三田祭研究プロジェクト・チーム

　同じ内容のeクチコミでも、「価格.com」と「2ch」で読み手が採用したいと思う気持ちが異なるとしたら、それはなぜでしょうか。 本論はeクチコミが投稿されるプラットフォームの信頼性に焦点を合わせて分析します。

“Determinants of Consumers' Intention
　to Browse in Online/offline Stores”
（「実店舗とオンラインショップにおける消費者のブラウジング行動意図を規定する要因」）

　慶応商学部四分野インゼミ研究報告会担当三田祭研究プロジェクト・チーム
　兼 三田祭研究English Academic Writingプロジェクト・チーム

　実店舗のウィンドウショッピングとオンラインショップのブラウジングは買う気がないのに店舗を訪問する点で似ているが、訪問動機は同じでしょうか。 本論はオフラインとオンラインの訪問動機の異同を探究します。

出典： 商学部ゼミナール委員会編 『商学部ゼミナール三田祭展示案内 2010』

場所： 慶應義塾大学三田キャンパス大学院棟 （356教室）

日時： 11月20日〜23日 午前10時〜午後5時

第８期三田祭冊子総監： 石田陽一郎

場所： 慶應義塾大学三田キャンパス
　　　　大学院棟下（南館側）

日時： 11月20日〜23日
　　　 午前10時〜午後5時

第７期模擬店店長： 菊盛　真衣

副店長： 小野　杏奈

プロデューサー： 松本奈保子

会計： 澤井友香里